Бизнес-игра HeadMade Sport Challenge представляет собой чемпионат по решению бизнес-задач на тему спортивного маркетинга. Принять в ней участие может любой желающий, который соберет команду до 3 человек, зарегистрируется на сайте и решит предложенное задание.
Ввиду проведения активной подготовки к Чемпионату мира по хоккею 2014-го года, который пройдет в Республике Беларусь, а также развития различных видов спорта, представляющих нашу страну на международной арене, очевидно, что уже в ближайшем будущем потребуются высококвалифицированные специалисты в области спортивного маркетинга и менеджмента.
«Надеемся, что бизнес-игра HeadMade Sport Challenge будет способствовать появлению нового поколения высококвалифицированных и талантливых специалистов в сфере спортивного маркетинга и менеджмента, популяризации данной специальности среди белорусского населения», - заявил генеральный секретарь Федерации хоккея Республики Беларусь Сергей Гончаров.
«Каждый болельщик мечтает стать частью своей любимой команды, мечтает принимать решения, которые повлияют на её судьбу, и теперь эта возможность появилась,» — отметил Егор Голованев, руководитель проекта HeadMade Sport Challenge.
КЕЙСЫ
КЕЙС №1. Маркетинговая привлекательность национального чемпионата Беларуси по хоккею.
В 2008 году образовалась Континентальная Хоккейная Лига, которая объединила в себе команды России, Латвии, Казахстана и Беларуси. Внимание миллионов белорусов сейчас приковано к единственному представителю нашей страны в этом перспективном международном проекте — минскому «Динамо». В связи с этим, на второй план отошел национальный чемпионат Беларуси. Очевидно, что Экстралига белорусского хоккея — это кузница кадров для национальной сборной, для клубов КХЛ, НХЛ. И в то же время это коммерчески выгодный проект, который способен привлекать много болельщиков.
Задачи:
1. Предложите ряд маркетинговых решений по продвижению турнира и привлечения к нему внимания болельщиков, спонсоров и СМИ.
2. (Дополнительное задание по желанию.) Предложите свой вариант схемы проведения национального чемпионата Беларуси, который будет, на Ваш взгляд, максимально привлекательным для болельщиков.
КЕЙС №2. Создание и продвижение Белорусского Объединения Болельщиков (хоккей).
Работа с болельщиками — ключевое направление в организации работы спортивного клуба в целом. Нет болельщиков — нет команды.
В настоящее время в Беларуси не существует единой организации, которая бы координировала действия белорусских хоккейных болельщиков. Существуют отдельные фан-клубы разных команд, которые никак между собой не взаимодействуют. Поддержка национальной сборной также не имеет никакой организованной системы, вследствие чего организация всех мероприятий и акций белорусских «суппортеров» страдает от неорганизованности — отсутствует система распределения билетов, лояльность болельщиков прямо пропорциональна спортивным результатам.
В связи с этим, необходимо создать объединение белорусских хоккейных болельщиков, которое бы регулировало:
качество взаимодействия спортивных клубов с аудиторией болельщиков, любителей спорта;
пропаганду построения цивилизованных отношений в среде болельщиков, повышение культуры поддержки клубов, стимулирование роста покупательской активности аудитории;
отстаивание интересов болельщиков, а также поддержание обратной связи между болельщиками и руководством клубов и национальной команд.
Задачи:
1. Предложите ряд маркетинговых решений по продвижению Белорусского Объединения Болельщиков среди белорусских фанатов и любителей спорта. Обоснуйте и докажите маркетинговую привлекательность этого объединения для спонсоров и руководства хоккейных клубов.
2. (Дополнительное задание по желанию.) Предложите свой вариант структуры Белорусского Объединения Болельщиков. Каковы должны быть основные функции и методы действия этого объединения?
ПРАВИЛА БИЗНЕС-ИГРЫ
В бизнес-игре может принять участие команда, состоящая из 1-3 человек в возрасте до 28 лет.
Для участия необходимо зарегистрироваться. Форма регистрации команды заполняется непосредственно на сайте проекта.
Список зарегистрированных команд публикуется на сайте проекта.
Во время регистрации команда выбирает кейс(ы) для решения. Разработанное решение с указанием названия команды присылается на адрес sport@headmade.by до 12.00 6-го декабря. Работы, присланные позже этой даты, к рассмотрению не принимаются.
В финал бизнес-игры проходит до 5 команд. Эти команды определяются по результатам решений кейса, размещенного на официальном сайте проекта www.sport.headmade.by.
7 декабря (понедельник) на сайте объявляются финалисты проекта.
11 декабря все участники приглашаются на финал бизнес-игры, который состоится в спорткомплексе Минск-Арена, где команды, прошедшие в финал, защищают свои решения. Время будет оговорено дополнительно. После презентации всех решений жюри определяет победителей.
ТРЕБОВАНИЕ К РЕШЕНИЯМ
Кейсы даны на выбор.
Можно выбрать один или два кейса для решения.
Решение должно представлять собой презентацию, созданную в программе MS PowerPoint (.ppt).
Размер файла не должен превышать 10Мб. Количество слайдов не должно превышать 20. Название документа должно выглядеть следующим образом: Case_01-Nazvanie_komandy.ppt или Case_02-Nazvanie_komandy.ppt
Командам, прошедшим в финал, будет дана возможность адаптировать презентацию для выступления перед публикой.
Время на презентацию решения на финале для каждой команды будет составлять не более 20 минут (12 минут на решение и 8 минут на вопросы-ответы).
