Что нужно для чемпионата мира по хоккею? Один из известных специалистов на этот вопрос ответил, почти не задумываясь: «Главное, чтобы хоккеистам было где жить и где играть! Остальное приложится...»
1. Где будут жить звезды?
Что касается этой «упрощенной схемы проведения чемпионата», то жить звездам мирового хоккея в Минске уже есть где. Еще недавно одной из проблем города был дефицит комфортабельных отелей. С большой натяжкой к их числу раньше относились «Планета», «Юбилейная», «Беларусь» и «Минск». Сегодня поисковик в Яндексе выдает список из 135 наименований учреждений под названием «Отель в Минске». Конечно, не все они расположены в столице и далеко не все заслуживают статуса «комфортабельный», но проблему с проживанием снимают ощутимо. Гость столицы в зависимости от имеющихся финансов и собственного вкуса может выбрать то количество «звезд» в статусе отеля, которое ему надо.
А вот что касается звезд хоккейных, то хорошо известно: чем именитее команда, тем выше требование к месту базирования. Сегодня организаторов чемпионата и хозяев отелей в Минске такой подход звездных хоккеистов из ведущих сборных мира уже не напрягает. С отелями высшего разряда нет проблем! А в дирекции чемпионата мира уже есть список, где будут жить 16 команд мирового первенства 2014 года. Перечень отелей, конечно, не секретный. Да и для настоящего поклонника хоккея узнать, где живет его любимая команда, — не проблема. И «звездные» отели Минска не исчисляются десятками... Поэтому рассекретим список.
Но вначале сделаем пояснение, что формула проведения чемпионата мира 2014 года еще не утверждена. Останется она прежней «2 по 8» или пройдет в формате «4 по 4», станет известно на конгрессе IIHF (Международной федерации хоккея) в мае этого года во время мирового чемпионата. Но команд будет все равно 16, и награды они разыграют с 9 по 25 мая следующего года.
2. Где играть?
Следует отметить, что наш чемпионат будет самый «густонаселенный» по сравнению с предыдущими. После мирового первенства 2006 года в Риге (кстати, самого лучшего в истории нашей сборной — 6–е место) все следующие чемпионаты проходили в двух городах и даже странах. А у нас все 64 матча будут сыграны в одном городе на двух аренах, которые расположены не так уж и далеко друг от друга, — всего около 15 км, если ехать по кольцевой автодороге.
Главный ледовый комплекс чемпионата — это, конечно же, «Минск–Арена», рекорд посещаемости которой составил 17.100 человек, хотя официально мест — 15.000. (И где, интересно, еще 2.100 человек поместились?) Столько людей пришли посмотреть 4 марта 2012 года гала–концертное представление чемпионата мира по фигурному катанию на коньках среди юниоров.
На хоккейном чемпионате мест для болельщиков будет существенно меньше. Отсчет организаторы начнут с 15–тысячной отметки. А затем... минусуем: 300 мест — в ложе прессы для печатных СМИ, 300 мест «вырежут» из списка для 50 комментаторских позиций. Также надо выделить места для vip–персон из Международной федерации хоккея, членов конгресса IIHF, представителей коммерческого партнера и т.д. А многие vip–персоны будут еще и с супругами.
В регламенте чемпионата мира также оговорена необходимость выделения двух площадок в зрительном зале для автомобилей Skoda — главного коммерческого партнера чемпионата, мест для 100 фотографов в зрительном зале и двух фотопозиций по 20 мест каждая — у ледовой площадки. В общем, из всего количества мест в зале будет исключено порядка 3.500. И это на обеих аренах...
Конечно, жаль изымать билеты из продажи. Ведь чемпионат надо окупать. А продажа билетов — это самый главный пункт в ведомости по статье «Доходы». Но что поделаешь — регламент...
О «Минск–Арене» известно все, а вот «Чижовка–Арена» еще строится. И будет строиться до конца лета 2013 года. Интересно, какой она в итоге получится?
3. Как готовится Стокгольм?
Чтобы провести свой чемпионат, надо посмотреть, как это делают другие. С этой целью делегация нашей дирекции по проведению чемпионата мира побывала в столице Швеции. Нужно сказать, что шведский оргкомитет проводит чемпионат мира второй год подряд, поэтому готовить хоккейное «пиршество» им намного легче, чем нам. Видимо, поэтому за три месяца до чемпионата мира в Стокгольме мы не увидели ни афиш, ни билбордов с рекламой чемпионата. Что там в городе! На хоккейной арене ничего абсолютно не напоминало о том, что в мае здесь будут грандиозные хоккейные баталии...
Но сотрудники шведского оргкомитета абсолютно спокойны. Встретили с улыбкой и добродушием. Помогали абсолютно всем и во всем! Планы, схемы, чертежи, фотографии, экскурсии, консультации — на все вопросы даны исчерпывающие ответы, получены подробнейшие консультации.
А вот попытки приобрести какие–либо сувениры о чемпионате мира–2013 успехом не увенчались. Их в Стокгольме найти не удалось. С такой проблемой, кстати, столкнулись на прошлом чемпионате болельщики и в Финляндии. Но здесь есть свой нюанс, не зависящий от страны–организатора. В соответствии с договором с коммерческим партнером IIHF — компанией «Инфронт» организаторы могут производить и реализовывать товары и сувениры с символикой чемпионата. (Но только с логотипом и на определенный период, а не с талисманом. Почему? Об этом чуть ниже.) А вот за три месяца до старта первенства планеты деятельность хозяев чемпионата по производству товаров с символикой первенства должна быть... полностью прекращена! Именно так говорится в договоре.
Что касается талисмана соревнований, то эксклюзивным правом на его производство, распространение, продвижение, продажу и рекламу имеет официальный поставщик, которого определяет «Инфронт». Оргкомитет имеет право на получение от официального поставщика (по условиям оптовой продажи, т.е. за деньги) неограниченного числа талисманов исключительно в целях продвижения и рекламы чемпионата мира. Надеемся, что вся сувенирная продукция будет поставлена в Минск своевременно и в достаточном количестве.
4. Логотип и талисман
Как известно, право провести чемпионат мира по хоккею Беларусь получила в мае 2009 года. Но еще в начале 2008 года ассоциация «Федерация хоккея Республики Беларусь» объявила конкурс на лучший логотип для заявки «Минск–2014». Пришло более 200 конкурсных работ, а в итоге выбор пал на лаконичный знак, автором которого является дизайнер Виктория Адамович. Сегодня логотип чемпионата уже популярен и узнаваем. Мы видим его на сувенирной и печатной продукции, на городском общественном транспорте, на афишах и билбордах. Кстати, дирекция чемпионата предоставляет право предприятиям использовать логотип на своей продукции. Однако делать это без заключения договора и согласования эскиза товара с дирекцией и Международной федерацией хоккея запрещено. На чемпионате мира по велоспорту продукция с искаженными вариантами символики хоккейного чемпионата несколькими предприятиями уже продавалась. С такими нарушителями авторского права хоккейная дирекция намерена серьезно разбираться.
Что касается талисмана чемпионата мира, то на звание победителя претендовало около 40 вариантов. Победил зубр, присланный художником–дизайнером из Минска Виталием Ортюхом. Использовать талисман в целях рекламы чемпионата мира имеет право только дирекция — и только при изготовлении печатной продукции. А вот на товарах народного потребления и сувенирах размещать зубра нельзя. Талисман — это собственность IIHF.
Кстати, у него еще нет имени. Дирекция подготовила Положение о конкурсе «Придумай имя талисману!». Каждому его участнику нужно будет придумать не только имя, но и историю появления нашего героя чемпионата. Конкурс будет объявлен 1 марта.
5. Фирменный стиль
Над оформлением чемпионата мира работает целое рекламное агентство. Профессиональными дизайнерами уже создан его фирменный стиль. Он включает графическую концепцию, коммуникационную идею и слоган чемпионата. Кропотливая работа ведется в три этапа. Первый уже выполнен. Это — разработка концепции фирменного стиля, графических эскизов билбордов, баннеров, бланков, конвертов, мест торговли сувенирами с символикой чемпионата мира и т.п. Кстати, несколько билбордов и баннеров уже размещены в городе на оживленных автомагистралях.
Второй этап подходит к завершению и включает графическое оформление городского транспорта, разработку новых билбордов, баннеров, а также эскизов входных билетов и рекламных афиш к началу чемпионата.
Ну и третий (к 1 июня 2013 г.) — афиши на матчи, пропуска на автомобили, открытки, флаеры, растяжки и т.п.
Весь дизайн фирменного стиля чемпионата подчинен графической концепции под названием «Многогранный праздник!». Он родился из двух составляющих — фотографии яркой праздничной колонны и светло–голубых кристаллов льда. Вообще слово «праздник» проходит красной нитью через все составляющие концепции. И это правильно. Ведь чемпионат мира — это многогранный праздник: калейдоскоп эмоций, культур, языков, впечатлений! Из этих составляющих и родился слоган чемпионата: «Вместе мы — праздник!»
Главное, конечно, чтобы были победы у наших хоккеистов. Тогда и будет праздник!
Итак, отели для звезд мирового хоккея и других официальных участников чемпионата:
Г–ца «Гарни» — 55 мест/49 номеров
Г–ца «Виктория–1» — 193 места/169 номеров
Г–ца «Виктория–2» — 395 мест/277 номеров
Г–ца «Виктория–Олимп» — 310 мест/221 номер
Г–ца «Европа» — 85 мест/67 номеров
Г–ца «Президент–Отель» — 191 место/140 номеров
Г–ца «Минск» — 304 места/239 номеров
Г–ца «Моспромстрой–Отель» — 528 мест/264 номера
Г–ца «Краун Плаза» — 167 мест/115 номеров
«Робинсон клуб» — 77 мест/53 номера
Петр РЯБУХИН, менеджер продвижения УП «Дирекция по проведению чемпионата мира по хоккею с шайбой 2014 г.».
