В эпоху развития социальных сетей и интерактивных платформ популярность классических видов спорта среди молодежи ставится под вопрос. Даже футбольные функционеры задумываются, как следует менять подход к популяризации данного вида. Но ведь «спорт номер один», казалось бы, не нуждается в рекламе. На самом деле это не так.
Молодежь, привыкшая к минималистичным, ярким и быстротечным форматам передачи информации, не выдерживает футбол онлайн, ведь матч длиться более полутора часов. Следить такое количество времени за одним событием для современного юношества — непосильная задача. Поэтому возрастает роль так называемых инфлюенсеров, блогеров молодежных лидеров мнений, способных продвинуть среди своих подписчиков и последователей буквально любое явление, в том числе и спортивное.
Влияние онлайн-инфлюенсеров на восприятие спорта молодежью
Во многих странах мира, особенно в Европе и Южной Америке, делается ставка на футбол как на инструмент популяризации здорового образа жизни, активного времяпрепровождения, физического развития молодого поколения. Даже в общеобразовательных школах вводятся уроки футбола, а в каждом районе большого города и в маленьких населенных пунктах обязательно обустраиваются современные спортивные площадки, поля, стадионы.
И все же для продвижения спортивного образа жизни важна информационная поддержка. Здесь уже подключаются люди из медиа-сферы. А на молодежь больше влияние оказывает не телевидение и другие средства массовой информации, а именно блоггинг. Заметные персоны в Инстаграме, Ютубе, Тик-Токе способны заражать юношей и девушек настоящей любовью к тому или иному виду спорта. Важно, чтобы такая тематическая ниша развивалась на национальном уровне.
Известные казахстанские футбольные блогеры
Блогеры в футбольной сфере — это не обязательно узконаправленные специалисты. Молодежь чаще интересует не детальный разбор матчей или тактических схем. Юную аудиторию больше привлекает частная жизнь спортсменов, их модные или кулинарные предпочтения, истории из повседневности. В Казахстане известными личностями в блоггинге, связанном с футболом, и влиятельными ресурсами являются:
- Артур Аскарулы;
- Баламирза Алиев;
- ресурс АЛГА Казахстан о спортивных достижениях представителей страны;
- Абылай Алатаев и многие другие.
Нередко медиа-инфлюенсеры взаимодейтсвуют со спортивными организациями, а также букмекерскими конторами. Так, БК Parimatch KZ часто устраивает рекламные и промо-коллаборации со знаменитыми блогерами или спортсменами.
Популяризация КПЛ среди молодежи в стране
Казахстанская Премьер-лига по футболу имеет большой потенциал популяризации среди молодежи. Но чтобы залетать в тренды, турнир должен повышать качество и зрелищность. Ярким примером стал Кайрат из Алматы, когда пробился в основной этап Лиги чемпионов УЕФА. Клуб сразу стал востребован в СМИ и среди тематических блогеров. Молодежь тоже тянется за теми спортсменами, которые прославляют страну на международной арене.
