Глава отдела маркетинга минского «Динамо» Лидия Семенова рассказала о новинках и планах.
«Мы традиционно стараемся, чтобы шоу не походили друг на друга. Делаем новые ролики-превью, приглашаем разные коллективы. В межсезонье мы проделали определенную работу, отобрали много интересных артистов. Разумеется, останутся и те, кто уже полюбился болельщикам, как, например, группы "Drum Ecstasy" и "Палац". Вообще уже расписаны сценарии на две домашние серии, но многое будет зависеть от того бюджета, который будут выделять отделу маркетинга. Пока мы немного в режиме экономии.
На матче против ЦСКА не было Динамомэна, случились непредвиденные обстоятельства. Но Динамомэн обязательно вернется.
Какие новинки ожидаются в магазине атрибутики? Пока появились различные приятные мелочи, это в основном печатная продукция: новые командные постеры, календарь сезона, фирменные кружки, ручки. Скоро появятся мини-клюшки. Думаю, к следующей домашней серии сделаем постеры хоккеистов. Основной заказ атрибутики, одежды и аксессуаров сделали еще в конце предыдущего сезона. Однако в связи с трудностями разместили его очень поздно, и эти новинки болельщики увидят, к сожалению, не раньше ноября.
Мы еще не анализировали, чьи свитера пользуются наибольшей популярностью. Сделаем это по окончании первой серии игр. А по предыдущему сезону в лидерах были традиционно звезды калибра Платта и Каралахти. Но и белорусов покупают: Стась, Мелешко. Скоро появится услуга по нанесению номеров и фамилий на игровые "джерси" прямо во время матча. Необходимое оборудование уже закуплено. Но небольшая загвоздка с комплектом букв и цифр. Надеюсь, в октябре поставщики ее решат. Раньше это можно было сделать у нас через стороннюю организацию с помощью технологии сублимации, теперь мы это сделаем сами. Сейчас будет совершенно иной уровень — нанесение с помощью термопресса. Тем же методом наносятся фамилии на свитера профессиональных хоккеистов.
Не планируем ли вернуть смс-голосования за лучшего игрока матча? Мы организовывали их в позапрошлом году, и для тех, кто отправил больше всего сообщений, проводили определенные клубные мероприятия. Но с предыдущего сезона эту практику прекратили. А мероприятия проводим для обладателей сезонных абонементов: открытые тренировки, автограф-сессии, фотосессии…
Какие новинки франчайзинга на подходе? Как вы знаете, два года назад мы запустили успешный проект по выпуску продукции под своим логотипом. И если изначально приходилось уговаривать производителей, то сейчас они буквально выстраиваются к нам в очередь. Как пример, производитель чипсов — наш первый партнер в реализации франчайзинговых проектов — уже выпустил совместные снеки и сухарики, а скоро появится еще и попкорн. Он интересен тем, что внутри будут наклейки с изображениями хоккеистов и специальные альбомы. В этом месяце выйдет на рынок и динамовский гематоген. Появится второй сорт пива, облегченный — "Динамо Ice". Много проектов на подходе.
У нас появится серия новых, совершенно уникальных билбордов. Они не похожи на то, что мы делали раньше. Поверьте, очень классные и красивые. Это вновь будут белорусские игроки. Эта реклама вся идет как социальная. Поэтому, согласно законодательству, можем использовать только белорусов. Но там же будут уже наши соотечественники Платт и Лаланд. Еще могу сказать, что в перспективе собираемся установить возле "Минск-Арены" большого надувного хоккеиста, как на Зимней классике НХЛ. А внутри — новые фотостенки. Вообще, потенциал нашего отдела маркетинга высок. Да, бюджет каких-то проектов невелик. На данное время отдел маркетинга старается относительно небольшими по меркам КХЛ (что, кстати, всегда с удивлением отмечают ведущие клубы Лиги) финансовыми и человеческими ресурсами осуществлять работу с болельщиками и развитие нашего бренда», - цитирует Семенову «Прессбол».
