Специалист по связям с общественностью, преподаватель спецкурса по спортивному PR в БГУ Иван Караичев считает, что минское «Динамо» в предстоящем сезоне имеет шансы улучшить посещаемость.
«Казалось бы, они появились совсем недавно. Сегодня без многочисленных билбордов хоккейного «Динамо» уже трудно представить минские улицы, а тогда, пять лет назад, они воспринимались свежо. «Динамо» — самый посещаемый клуб КХЛ», — гласил первый. «Команда твоего города», — говорил следующий. Героями той серии были Андрей Стась, Джефф Платт, Олег Горошко, Кевин Лаланд, Илья Казнадей, Александр Китаров и Сергей Дрозд.
Не каждый вспомнит, где сегодня выступают Казнадей или Горошко. Старые билборды то и дело встречаются по Минску, но реалии нынче новые. Клуб уступил лидерство по посещаемости, да и по маркетингу когда-то отстающие клубы в большинстве своем подтянулись. Но главное не это. Главное, что с различными спортивными и не только коллизиями в клубе постепенно ушла магия матчей «Динамо» на «Минск-Арене». Сегодня мир таков, что на смену любимым заведениям, передачам, брендам одежды могут стремительно прийти новые. Мир меняется, и «Динамо» должно меняться вместе с ним.
Для информационного подразделения ХК «Динамо-Минск» это дождливое лето стало удивительно жарким. Позитивные изменения налицо, чувствуется энтузиазм в освещении предсезонной подготовки. В ряду таких событий — достаточно информативная пресс-конференция главного тренера команды Горди Дуайера, презентация команды для журналистов, коих собралось немало, даже несмотря на параллельную высадку Диего Марадоны в Бресте, а также активное освещение в СМИ выездной тренировки команды в учебном центре МВД. Этим пока зрителя не заманить, но начало положено.
Параллельно создан проект, в рамках которого наиболее спортивные болельщики проведут подготовку к сезону вместе с хоккеистами. И эта история под названием #DinamoChallenge получила широкое освещение в прессе, тем более что клуб чуть ли не на ежедневной основе взял в союзники известный телеканал и ряд СМИ. Еще одним проектом стало создание первокурсниками журфака БГУ 64-страничного (!) журнала «Шестой игрок». Также клуб силами студентов проводит маркетинговое исследование на улицах Минска, что позволяет лучше изучить потенциальную аудиторию.
Пока все эти события не имеют единой системы, однако бодрость, вселившаяся в офис «Динамо», не может не радовать. В последние годы маркетинговая деятельность администрации носила инерционный характер, клуб очевидным образом деградировал в этой сфере. Возможно, мы на пороге больших изменений. Да и команда собрана, а значит, можно заранее знакомить и даже влюблять публику в обновленное «Динамо». В том числе и поэтому будет любопытным посетить день открытых дверей, который состоится вместе с контрольным поединком динамовцев с «Сибирью» 2 августа.
«Динамо» является общенациональным проектом, который лет шесть-семь назад немало сделал для продвижения и белорусского хоккея, и страны в целом. Сегодня у команды есть не только весомые шансы на плей-офф, но и возможность вернуть себе всенародное обожание. С клубом активно конкурирует разросшаяся сфера развлечений в лице ресторанов, кинотеатров, торговых центров, а несколько спортивных клубов в Беларуси не только составили конкуренцию за информационное пространство, но и в чем-то опередили минчан. Тем интереснее будет посмотреть, сможет ли ХК «Динамо-Минск» побить рекорд сезона 2012/2013, в котором отсутствие аншлага считалось чем-то невероятным. Люди, которые когда-то создавали аншлаг за аншлагом, никуда не подевались. Они здесь, они посматривают — что там в любимом клубе. Вернуть их на трибуны будет несложно при не только активной, но и системной работе», - цитирует Караичева «Беларусь сегодня».
