Вице-президент КХЛ по коммерции и коммуникациям Илья Кочеврин считает, что хоккей может стать спортом номер один в России.
«Сделать из игры шоу - одна из главных задач КХЛ. Два года назад хоккей практически смотрели только те, кому он очень интересен. Мы же хотим, чтобы его смотрели все. Сегодня мы находимся в состоянии перехода от простой мужской игры к шоу, которое интересно не только мужчинам за 30, но и их семьям - женам, детям, да и вообще широкой публике.
Исполнение гимна вживую - одна из самых важных составляющих шоу. У нас это пока является диковинкой. Думаю, многие видели, как перед матчем СКА - "Спартак" в Санкт-Петербурге гимн России исполнила Татьяна Буланова - это действительно очень сильные эмоции для зрителей и хороший пример воспитания патриотизма. Недавно, во время поездки в США, мы были на игре "Вашингтон" - "Айлендерс", которая проходила в Вашингтоне в День ветеранов. В середине матча на видеокубе стали демонстрировать фотографии американских солдат, которые, находясь вдали от дома, украшают свои помещения предметами с символикой "Кэпиталз". Весь зал встал и аплодировал этим кадрам. Возможно, для детей (а их в Америке на хоккей ходит немало) это был первый урок патриотического воспитания, как бы пафосно это ни звучало.
Безусловно, наше шоу не должно быть копией американского, потому что в НХЛ сам хоккей не является главным его элементом. В нашем шоу основной элемент - это игра. Но чтобы привлечь широкую публику, игру надо грамотно упаковать. Необходимо правильно позиционировать этот продукт, четко понять и уловить зрительский спрос, понять, какую аудиторию мы хотим привлечь. Это все очень непросто, тем более в такой огромной стране с достаточно неоднозначным и неравным распределением доходов.
Сегодня любой продукт испытывает на рынке большую конкуренцию. Представьте себе 18-летнего молодого человека, живущего в таком городе, как Москва. Здесь он может пользоваться интернетом, играть в компьютерные игры, ходить в рестораны, заниматься спортом, делать что-то еще. В этом огромном спектре услуг хоккея для него пока нет. Как сделать так, чтобы этот парень, его сестра или девушка пошли на хоккей - вот самая важная задача.
Понятно, будет много споров. Найдутся люди, которые не захотят смотреть хоккей, ставший слишком зрелищным и красивым, потому что они привыкли к иному восприятию игры. Но другой категории зрителей будет нравиться именно этим. У нас, пожалуй, лучший в мире хоккей, но в течение многих лет игра воспринималась как что-то непонятное. Совершенно очевидно, что хоккей в стране, где девять месяцев царит зима, должен быть спортом номер один. Вывести его на первое место - задача сложная, но мы можем ее решить», - заявил Кочеврин.
