Талисманом ЧМ-2014 по хоккею стал зубр в хоккейной форме, на коньках и с клюшкой. Пока без имени, но с характером. Мы узнали, почему в 2010 году выбрали именно его и что по этому поводу думают эксперты?
Выбрали зубра, потому что он лучше бусликов?
В 2010 году талисман ЧМ-2014 по хоккею выбирали в ходе народного конкурса. Свои идеи мог прислать каждый желающий. В итоге у жюри было около 40 вариантов. Среди них лучшим признали зубра. Его автором оказался дизайнер Виталий Ортюх.
"Другие варианты были хуже. Там же были всякие буслики, Бог знает что. А этот вариант оказался наиболее убедительным по отношению к другим. Тогда было порядка 12-13 человек в жюри. Каждый представитель жюри заполнял анкету, вариантам присуждались баллы за разные качества талисманов", - рассказывает Сергей Саркисов, член Союза дизайнеров и Союза художников и один из представителей жюри на конкурсе талисманов в 2010 году.
Петр Рябухин, менеджер Дирекции чемпионата мира по хоккею с шайбой 2014 года, говорит, что выбрали именно зубра, потому что "он красивый, выражает мощь хоккея и это наш национальный символ". По его словам, талисман люди нормально восприняли, а в Федерацию по хоккею никто жалоб по этому поводу не писал.
Если посмотреть, кто чаще всего выполнял роль талисманов чемпионатов мира по хоккею, то приходишь к выводу, что это были животные и птицы: лоси, медведи, кролик, волк, динозавр, корова, орел, птичка из серии Angry Birds… Правда, в 1995 и 2002 годах команду талисманов разбавил снеговик, а в 2001 году - Инопланетянин Спейси.
"Можно было сделать лучше, но для нашей страны, что называется, могли и хуже сделать"
Дизайнер Василий Андреев говорит, что рассматривая талисманы чемпионатов мира по хоккею, "приходишь в религиозный ужас: кто все эти… лоси?" "Так представляют себя хоккеисты? Или так представляют хоккеистов руководители чемпионатов? Или дизайнеры, незаконно и тайком, изображают хоккеистов в виде бобров? Нет. Все символы выглядят, как минимум странными. Но почему никто не воскликнул еще в 1994 году, увидев Кролика Слэппи: "Боже мой, что это?" Знаете, почему? Потому что роль символа на чемпионатах - почти нулевая. Идут на команды, на отдельных хоккеистов: нападающих или вратарей. И никто не идет на кроликов или лосей. С точки зрения бизнеса, самое удачное в символах чемпионатов было в Финляндии: у них есть Angry Birds. Они продвинули их в тысяче второй раз, продавая уже знакомый всему миру символ на разных носителях", - рассказывает он.
По словам дизайнера Олега Устиновича, если нашего зубра поставить в один ряд с другими талисманами, то "он станет членом команды". "Ничем оригинальным из плеяды талисманов он не выделяется, везде какие-то зверьки на коньках и с клюшкой. Но наш талисман не хуже доброй половины из них. Конечно, можно было сделать лучше, но для нашей страны, что называется, могли и хуже сделать… К зубру хотя бы нет претензий: понятно, почему выбрали зубра, а не волка или зайца. Все привыкли, что Беларусь ассоциируется с зубром", - считает он.
Петр Попелушко, директор рекламного холдинга SMG-Беларусь, считает, что если талисман показать дизайнерам, то "они его разобьют". "Но главное, чтобы он не дизайнеру нравился, а болельщикам. Тренд последних лет в том, что в качестве талисманов на различных спортивных мероприятиях выступают абстрактные символы или фантастические животные. Все устали рисовать обычных животных и начали придумывать "НЕЧТО". А болельщикам хочется талисман, который будет легко узнаваем и запомнится. В нашем зубренке это есть. Зубр и Беларусь – нормальная ассоциация. В хоккейную форму его одели, он такой здоровяка, в этом физическая мощь присутствует, так или иначе есть энергетика. Исходя из откликов, которые я фиксировал на различных спортивных сайтах и форумах, где была новость о талисмане: негатива он не вызывал. Хотя у нас на форумах в большей степени любят покритиковать, нежели похвалить", - комментирует специалист.
Анатолий Акантинов, генеральный директор Центра стратегического развития "Маркетинговые системы", новость о талисмане ЧМ-2014 по хоккею разместил в Facebook в группе по территориальному маркетингу и сразу же получил нелестные отклики от россиян. "Они вообще не узнали в нем зубра, - говорит Анатолий. – Но мое мнение, что если у нас хоккейный клуб "Динамо" имеет логотип зубра, то выбор талисмана чемпионата стратегически оправдан. И если мы в нем делаем акцент на силу, то в Беларуси - сильнее животного нет. Я не знаю, как иностранцам удастся сопоставить, что это за зверь. Но, может, это хорошо, потому что будет любопытство", - высказывает точку зрения специалист.
Зубра предлагают назвать в честь Руслана Салея, а к чемпионату в виде талисмана сделают ростовые куклы
Олег Устинович уверен, чтобы персонаж "сработал", его нужно оживить. "Полгода рекламной кампании на спортивных европейских каналах - и все знают, кто такой зубр и с чем это связано. Персонаж - мультяшный, поэтому вполне можно сделать какой-то анимационный ролик", - говорит он. Анатолий Акантинов тоже высказывает точку зрения, что талисман можно хорошо преподнести через мультипликацию. "Только нужно выбрать концепцию, какой он, придать некую душу. Тогда его будут любить. В последствии, талисман может превратиться в отдельного персонажа, который будет жить и после чемпионата мира", - отмечает специалист.
Сегодня же талисману придумывают имя. До 1 апреля Дирекция чемпионата мира по хоккею с шайбой 2014 года и официальный туроператор мероприятия "ЦентрКурорт" принимают варианты имен и истории зубра. Уже пришло около 250 заявок.
По словам Петра Рябухина, самые распространенные варианты: Руслан и Расти (в честь известного белорусского хоккеиста Руслана Салея). Среди прочих есть варианты "Светич", "Брусик", "ТИТ", "Рыгорка", "Форвард", "Гриня" (от англ. green - зеленый), "Алесь", "Борик", "Зу Зу".
Со своей стороны Анастасия Климович, специалист отдела корпоративного и событийного туризма государственного учреждения "ЦентрКурорт", рассказала, что талисману предлагают имена "Стенли", "Зубрик", "Белоснежка". А большинство историй про зубра сводятся к тому, что он живет в Беловежской пуще.
"Радиус FM" в эфире также провел опрос на тему, какое имя лучше всего подходит зубру. Слушатели предложили порядка ста вариантов, в том числе - "Бодун", "Рэмбо", "Сашка", "Лева из Могилева", "Зубрестар", "Пугинал", "Нестерка", "Белорашик", "Бублик", "Мулявин", "Александрин"…
Непосредственно к чемпионату зубр обретет еще одно воплощение. По словам Петра Рябухина, дирекция по согласованию с Международной федерацией хоккея с шайбой закажет в Канаде в виде талисмана две ростовые куклы. Одну для "Минск-Арены", вторую – для "Чижовка-Арены". Кто будет работать в костюме талисмана – пока неизвестно. Но, если судить по видео с талисманом ЧМ-2011 по хоккею, - работа у ростовой куклы отнюдь не скучная, пишет tutt.by.
